Sejarah Fjällräven Akan Membuat Anda Lebih Mencintai Jenama
Sejarah Fjällräven Akan Membuat Anda Lebih Mencintai Jenama
Anonim

Daripada tumpuannya pada reka bentuk yang ringkas dan tahan lasak kepada acara trekking epiknya di seluruh dunia, pembuat peralatan Sweden merangkumi semua yang kami gemari tentang Sweden

Setiap musim panas selama 16 tahun yang lalu, syarikat peralatan dan pakaian luar Sweden Fjällräven telah menjemput orang ramai ke atas Bulatan Artik di Sweden untuk mengembara selama seminggu di antara puncak yang dilitupi glasier dan tundra yang luas. Dikenali hanya sebagai The Fjällräven Classic, ia boleh dikatakan pesta kembara yang paling menyeronokkan dan mesra keluarga di planet ini.

Acara Sweden tahun ini habis dijual dalam beberapa saat kerana orang ramai merayu peluang untuk melihat rusa kutub, air terjun dan cahaya matahari yang tidak berkesudahan di musim panas Artik. Fjällräven menguruskan semua logistik, daripada menyediakan makanan untuk setiap peserta hinggalah mengawal pusat pemeriksaan di sepanjang jalan, dan, dalam fesyen Sweden, tidak ada objektif sebenar. Ideanya adalah untuk pengembara mempunyai kefleksibelan sepenuhnya, pergi sepantas dan sejauh yang mereka mahu setiap hari, berkhemah di mana sahaja mereka mahu, dan menjadikan pengalaman itu milik mereka sepenuhnya. "Orang ramai mendaftar untuk The Fjällräven Classic dari seluruh dunia," kata Jean-Marie Shields, VP Pengalaman Jenama syarikat untuk Amerika Utara dan seorang warga Sweden sendiri. "Ia sangat Sweden. Acara ini sangat komunal dan inklusif.”

Imej
Imej

Telah mendapat sambutan hebat-lebih daripada 2, 000 orang kini membuat perjalanan ke Sweden setiap musim panas-sehingga beberapa tahun yang lalu Fjällräven memutuskan untuk menyertai pertunjukan itu dan kini terdapat versi acara yang lebih pendek di Denmark, AS, Korea, dan juga Hong Kong. Tahun depan, program ini akan berkembang lagi, ke Jerman, China, dan United Kingdom. (Versi AS tahun ini, kini dalam lelaran keempatnya, akan meneroka pergunungan yang mengelilingi Gunung Tembaga Colorado pada 6 hingga 8 September ini.) “Dengan The Classic, kami komited untuk menjadikannya mengasyikkan,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Amerika Utara Fjällräven, Nathan Dopp. “Ideanya ialah pengenalan terbaik kepada pengalaman di pedalaman adalah yang anda, pejalan kaki, tentukan, bukan panduan. Nak lepak sejam dalam swimming hole tu? Berusaha untuk mendapatkannya. Ingin membawa gitar supaya anda boleh bermain dan menyanyi di sekitar unggun api malam itu? Dengan segala cara, bawalah.”

Fjällräven Classic bukanlah satu-satunya perkara yang Fjällräven telah dibawa ke Amerika Syarikat. Walaupun syarikat itu diasaskan pada tahun 1960 dan telah memperoleh reputasi global untuk menghasilkan produk yang ringkas dan bergaya kerana ia tahan lama dan serba boleh, ia tidak melancarkan operasi AS secara rasmi sehingga 2012. Sejak itu ia membuka 24 kedai di AS, dengan rancangan bercita-cita tinggi untuk pengembangan selanjutnya dalam tempoh lima tahun akan datang. Terjemahan: Fjällräven meletup.

Jika anda masih belum merayau-rayau ke kedai atau bertanya kepada rakan cara menyebut Fjällräven (fyall-raah-ven), anda mungkin sekurang-kurangnya telah melihat logonya, musang merah bergulung (fjällräven bermaksud “musang Arktik”), terombang ambing di jalan, kemungkinan besar pada produk paling ikonik syarikat, Kånken. Beg galas kecil yang ada di mana-mana ini, lama dibawa oleh kanak-kanak Eropah, menceburkan diri ke dalam budaya popular sejak akhir-akhir ini, menemui peminat di kalangan pengaruh Amerika, bintang pop Asia dan semua orang di antaranya. Pek itu dilihat pada anak-anak Madonna dan anak perempuan pengasas Facebook Mark Zuckerberg yang berusia dua tahun. Untuk menyemarakkan zeitgeist ini, Fjällräven menawarkan pek dalam berpuluh-puluh gaya dan ratusan kombo warna.

Tetapi apa yang kebanyakan orang tidak tahu ialah Kånken telah wujud, hampir tidak berubah, sejak akhir 70-an, mula-mula direka sebagai penambahbaikan pada beg bahu standard untuk pelajar sekolah Sweden. "Saya mempunyai Kånken saya selama lebih daripada 30 tahun," kata Shields, VP Pengalaman Jenama. "Saya akan memakai saya semasa treks dengan nenek saya di utara Sweden sepanjang masa. Kenangannya berwarna kuning, dan kenangan terawal saya yang benar-benar tenggelam dalam alam semula jadi adalah dari mengikuti Kånken kuning kecil nenek saya melalui hutan.”

Imej
Imej
Imej
Imej
Imej
Imej
Imej
Imej
Imej
Imej

Hari ini, Kånken hanyalah salah satu daripada beratus-ratus produk yang dibuat oleh Fjällräven, tetapi cerita reka bentuknya-sebagai penyelesaian yang mudah dan pintar kepada masalah sebenar-adalah punca semua yang dilakukan oleh jenama itu. Pengasas syarikat, Åke Nordin, dibesarkan di sepanjang Pantai Tinggi Sweden, meneroka pergunungan, tundra dan hutan boreal yang terkenal di rantau ini. Menggunakan alatan ayahnya dan mesin jahit ibu, dia mereka peralatan pertamanya, beg galas berbingkai kayu, di ruang bawah tanahnya. Maka bermulalah usaha Nordin seumur hidup untuk menyelesaikan masalah, untuk membangunkan peralatan yang lebih baik daripada apa-apa yang ada, termasuk beg tidur bawah ringan dan Khemah Thermo revolusioner, khemah gaya tiub nilon dan poliester yang lebih ringan, kukuh dan lebih bernafas daripada khemah kanvas berat hari ini.

Menjelang akhir 1960-an, Fjällräven telah menjadi pembekal peralatan untuk ekspedisi Sweden. Penjelajah kutub sangat terpikat dengan peralatan Fjällräven mereka sehingga mereka meminta Nordin mereka bentuk pakaian mereka juga. Untuk berbuat demikian, Nordin mengambil kain yang terlalu berat untuk khemahnya dan pengajaran dari zaman kanak-kanaknya-selain menyapu skinya, dia juga menyapu seluarnya untuk menjadikannya lebih kalis air. Selepas berbulan-bulan mengurut, salah satu fabrik luar yang paling tahan lama telah dilahirkan: G-1000, fabrik tenunan padat yang diperbuat daripada poliester kitar semula dan kapas organik yang dibuat lebih tahan lama dan kalis angin dan air oleh Greenland Wax proprietari syarikat, campuran khas lilin lebah dan parafin.

Menjelang akhir 1960-an, Fjällräven telah menjadi pembekal peralatan untuk ekspedisi Sweden.

G-1000 kekal sebagai ciri khas Fjällräven. Ia kini tersedia dalam lima versi berbeza dan digunakan dalam segala-galanya daripada seluar hingga pek. Seperti semua yang Fjällräven buat, semua perkara G-1000 datang dengan jaminan seumur hidup. Jadi, jika Seluar Keb atau Jaket Greenland anda memerlukan lebih sedikit lilin, anda boleh membeli bar daripada Fjällräven dan melakukannya sendiri atau bawa ke kedai dan pakar akan menyalinnya semula untuk anda secara percuma.

Lilin dan The Fjällräven Classic-dan Kånken dan akar kutub dalam-semuanya adalah kunci untuk memahami Fjällräven. Tetapi jika anda benar-benar ingin mendapatkan perkara yang menjadikan syarikat begitu unik dan hebat, kita perlu bercakap tentang konsep alllemansrätten yang unik dan berabad-abad lamanya Sweden, hak semua orang untuk menghabiskan masa di luar rumah Sweden. Dengan hak ini, pejalan kaki, backpacker, pemancing dan lain-lain boleh merentasi dan juga berkhemah untuk tempoh yang singkat di harta persendirian tanpa meminta kebenaran pemilik.

Dan mereka berkeliaran. Negara ini adalah rumah kepada beribu-ribu batu denai yang disokong oleh beratus-ratus asrama yang diselenggarakan dengan baik, stesen gunung dan pondok pedalaman. Tetapi seperti The Fjällräven Classic, ia lebih kurang mengenai merebut puncak dan lebih banyak tentang bersantai bersama rakan dan keluarga di tempat yang indah.

Fjällräven tidak pernah berusaha untuk membuat perkara yang paling ringan di dunia; tumpuan sentiasa pada fungsi, kemampanan dan ketahanan, dengan matlamat untuk mencipta produk yang tahan lebih 30 tahun dan kelihatan lebih baik mengikut usia dan penggunaan.

Hubungan orang Sweden yang dicemburui dan santai dengan alam semula jadi memberitahu semua yang dibuat oleh Fjällräven. Dalam dunia yang pantas dan boleh guna hari ini, ia lebih suka berjalan perlahan dan berhati-hati. Walaupun produknya direka khusus untuk trekking dan mendaki, ia boleh dipakai untuk beberapa sukan luar lain dan juga santai. Fjällräven tidak pernah berusaha untuk membuat perkara yang paling ringan di dunia; tumpuan sentiasa pada fungsi, kemampanan dan ketahanan, dengan matlamat untuk mencipta produk yang tahan lebih 30 tahun dan kelihatan lebih baik mengikut usia dan penggunaan. Ambil seluar ketat Abisko yang popular, yang mempunyai tetulang di lutut dan belakang serta poket sisi bersaiz iPhone. Mereka mengambil masa hampir empat tahun untuk membangun-dan mereka dibina untuk mengendalikan bertahun-tahun bergelumang di sekitar kawasan berbatu.

"Fjällräven adalah mengenai perjalanan," kata Shields. "Produk kami menemui anda di mana sahaja anda berada dalam perjalanan peribadi anda." Anda boleh menjadi pekerja pejabat yang keluar untuk berjalan kaki selama dua jam di kawasan lapang berdekatan atau pejalan kaki tegar keluar untuk perjalanan dua minggu di sepanjang Continental Divide, menurut Shields. Atau anda boleh menjadi neneknya dari Sweden, masih memakai Kånken kuningnya dan mendaki pada usia 90 tahun.

Imej
Imej

Salah satu contoh kegemaran Dopp ialah dari A. S. Fjällräven Classic tahun lepas. “Seorang pengembara wanita solo dari Vail telah mendaftar. Dia telah cuba bertengkar dengan rakan-rakannya untuk pergi melancong sepanjang musim panas, tetapi ia tidak pernah menjadi,” ingat Dopp. Jadi dia akhirnya mendapat The Fjällräven Classic. Dia mendaki sendirian dan mendirikan tapak perkhemahannya jauh dari orang lain. Ia adalah sempurna. Klasik Fjällräven membolehkannya masuk ke hutan belantara dan menikmati masa sendirian, sambil tetap berasa selamat mengetahui bahawa dia dihubungkan dengan keselesaan kumpulan yang lebih besar. Saya benar-benar menyedari betapa dia berterima kasih atas perjalanan dan cara Fjällräven melakukan sesuatu.”

Pada tahun 1960, Åke Nordin mengasaskan Fjällräven di ruang bawah tanahnya di bandar Sweden Örnsköldsvik. Sejak itu jenama itu terus menepati misinya untuk membangunkan peralatan luar yang kekal, berfungsi dan tahan lama, bertindak secara bertanggungjawab terhadap manusia, haiwan dan alam sekitar serta memberi inspirasi kepada lebih ramai orang untuk menemui kehidupan luar.

Disyorkan: