Jennifer Ridgeway Telah Meninggal Dunia pada usia 69 tahun
Jennifer Ridgeway Telah Meninggal Dunia pada usia 69 tahun
Anonim

Ridgeway adalah kuasa yang perlu diperhitungkan, dan selama lebih tiga dekad dengan Patagonia membantu merintis estetika ikoniknya

Jennifer Ridgeway, pengarah pengiklanan pertama Patagonia dan pengarah pengasas fotografi syarikat itu, meninggal dunia hari Selasa di rumahnya di Ojai, California, selepas bertarung selama setahun dengan kanser pankreas. Dia berusia 69 tahun. Dia meninggalkan suaminya, Rick, 70; dua anak perempuannya, Carissa Tudor, 36, dan Cameron Tambakis, 34; seorang anak lelaki, Connor, 31; dan empat cucu.

Kakitangan syarikat memuji Ridgeway dengan mencipta estetik yang akan menjadi lambang jenama Patagonia: imej katalognya tidak bergantung pada model berbayar tetapi pada gambar "orang sebenar melakukan perkara sebenar", seperti yang dikatakan oleh pengasas Patagonia Yvon Chouinard. Katalog Patagonia di bawah arahan Ridgeway menekankan imej dokumentari dan meremehkan produk. Foto-foto itu menceritakan kisah, memberi inspirasi dan melakukan apa yang mereka mahu lakukan: menjual pakaian. Tetapi mungkin lebih daripada itu, Ridgeway, melalui pilihannya, menggambarkan naratif balas kepada budaya pengguna yang masih berjaya meningkatkan jualan. "Dia mementingkan keaslian," kata Vincent Stanley, ahli pasukan pengurusan Patagonia selama lima dekad dan kini pengarah falsafah syarikat, "mata sebenar untuk kecantikan, dan rasa humor yang langsung dan masam."

Jennifer Dawn Fleming dilahirkan pada 30 Disember 1949, di Jackson, Oklahoma, kepada J. Carl Fleming dan Claudine Sneed, kedua-duanya guru sekolah. Keluarga itu, termasuk dua abangnya, tinggal seketika di Texas sebelum menetap di Portland, Oregon. Jennifer menghadiri Universiti Mississippi dan lulus dengan MA dalam bidang psikologi dari Universiti Oregon. Dalam "Capture a Patagoniac," sebuah esei autobiografi yang dia tulis untuk katalog Patagonia awal, dia menggambarkan bekerja sebagai model dari umur 12 hingga kolej dan kemudian berpindah ke New York City untuk kerja dengan Calvin Klein, di mana dia menganjurkan pertunjukan trunk untuk akaun mewah syarikat, seperti Saks Fifth Avenue dan Neiman Marcus.

Mengembara di Thailand untuk perniagaan pada tahun 1981, dia terlepas penerbangan sambungan di Delhi, India, dan "diilhamkan oleh lagu Cat Stevens," tulisnya, memilih untuk melencong ke Kathmandu, Nepal. Semasa dia memberitahunya, dia menempah ke Hotel Yak and Yeti yang mewah dan tidak lama kemudian dia diganggu di bar oleh seorang penulis tebas pendaki dengan kontrak daripada National Geographic yang tiba-tiba menjemputnya untuk menyertainya dalam berjalan-jalan selama tiga minggu di Sagarmatha National Taman, yang menempatkan Gunung Everest.

“Saya mempunyai sejumlah rupee dalam akaun perbelanjaan saya, dan saya akan mengupah awak tentera Sherpa. Kami akan menghirup Rémy Martin di Namche Bazaar dan menjamu selera dengan stik yak di Glasier Khumbu, kata pendaki itu.

Dia bersungut-sungut, berkata, "Tetapi yang paling jauh saya pernah berjalan … adalah dari teksi di Fifth Avenue ke pintu masuk hadapan Bergdorf Goodman."

Pendaki itu, Rick Ridgeway, memintanya melawat apabila perjalanan perniagaannya membawanya ke California Selatan. Tiga bulan kemudian, mereka melakukannya. Ridgeway yang kecil itu menemuinya di lapangan terbang bersama dua kroninya yang sama kecilnya: Yvon Chouinard yang sangat sedih dan pendaki gunung Jepun Naoe Sakashita. "Hebat," dia kemudian menulis, kerana dia menyedari bahawa kos gaun sutera, mutiara, dan tumit lima incinya melebihi kos Datsun 1969 milik Chouinard, "Saya dihoskan oleh tiga orang kerdil mabuk." Kotej pantai di sebelah selatan komuniti Santa Barbara di Montecito yang Ridgeway telah janjikan untuk menempatkan mereka ternyata adalah sebuah pondok di Ventura, tetapi pada musim sejuk 1982, kedua-duanya telah berkahwin. Jennifer telah dikumpulkan ke Patagonia, diupah oleh Kris Tompkins, kemudian pengurus besar, dan ditugaskan untuk pemasaran. "Beberapa bulan pertama itu, saya bertanggungjawab ke atas pengiklanan, seni, dan PR," ingat Jennifer. “Mereka juga menyuruh saya menulis salinan katalog. Sebaik sahaja saya boleh mengeja polipropilena, saya mula menjadualkan kempen iklan untuk seluar dalam panjang … bekerja dengan media, menjalankan program pro-pembelian, mengurus pengeluaran katalog dan mencipta jabatan fotografi.” Pada tahun itu syarikat itu mengeluarkan katalog berasaskan gaya hidup kedua.

Menjelang tahun 1986, apabila syarikat itu berkembang, Ridgeway dengan senang hati menyerahkan beberapa peranan tersebut kepada pakar, tetapi dia mengekalkan pekerjaan yang paling memberinya keseronokan: pengarah foto, dengan bantuan beberapa pekerja lama, termasuk Karen Bednorz (kini syarikat arkivis foto sejarah) dan Jane Sievert (yang akan meneruskan peranan Ridgeway), menguruskan kader atlet-jurugambar-beratus-ratus daripada mereka-kebanyakannya adalah kawan atau kawan kawan. Ada yang diberi pakaian untuk dipakai untuk memanjat, mendayung, dan pasangan memancing. Mereka bekerja tanpa maaf pada spesifikasi atau tidak berfungsi sama sekali. Berpuluh-puluh ribu foto berguling ke pintu setiap tahun, difailkan, seperti yang diingati oleh Bednorz, dalam enam kotak di atas troli besar pasukan itu bergulung dari peti besi setiap pagi dan dikurung setiap malam.

Kebanyakan mereka memahami bahawa, seperti yang ditulis Ridgeway pada tahun 1986, "Matlamat foto adalah untuk menghanyutkan orang, untuk memberi inspirasi kepada mereka-untuk membiarkan mereka membayangkan bagaimana rasanya berada 'di luar sana,' tidak terpaku duduk di meja atau di dalam. hadapan TV. Mesejnya adalah untuk melepaskan diri dan pergi ke sana dan melakukan perkara-perkara."

Dan apabila semakin ramai daripada mereka melepaskan diri dan melakukan perkara-perkara, begitu juga jurugambar, yang mengetahui dengan cepat bahawa untuk mendapatkan kemasukan ke dalam buku, imej mereka memerlukan jenis kejujuran yang kejam dan je ne sais quoi tanpa skrip.

Mereka mengumpul imej yang kini dianggap ikonik, seperti seorang ibu yang melemparkan bayi baru lahirnya yang dibundel melintasi ngarai kecil ke tangan ayah yang menunggu. Tetapi dengan menggunakan sistem yang mempunyai kedua-dua pekerja bebas dan mana-mana pelanggan yang cenderung dari segi fotografi menghantar foto mahu tidak mahu, mereka secara sedar telah meningkatkan beban kerja mereka. "Saya tidak akan bekerja keras untuk sesiapa sepanjang hayat saya," kata Sievert, yang merujuk rakannya sebagai "sebahagian ibu rohani dan sebahagian daripada guru Zen." Ridgeway mengupah Sievert untuk latar belakang pendakiannya-semakin baik untuk memahami syot pendakian sebenar daripada satu simulasi-dan bukan untuk fotografinya, kerana dia tidak mempunyainya. "Saya sangat hijau, dan Jennifer sangat pemurah, " kata Sievert. Pada tahun-tahun awal, Sievert masih ingat Ridgeway menggalakkannya meluangkan masa di luar rumah, mendaki dan bermain ski, bukan sahaja untuk memupuk hubungan dengan jurugambar, tetapi untuk mengasah bakat sukannya sendiri, kerana "anda tidak boleh melakukannya jika anda tidak berada di dalamnya..” Bednorz teringat bagaimana Ridgeway membantunya menyelesaikan kehidupan peribadinya. "Saya mempunyai beberapa hubungan di bawah tali pinggang saya, " kata Bednorz. "Dia mengajar saya bahawa yang sihat adalah mungkin."

Lama kelamaan, Ridgeway mengurus keluarga sendiri dan projek lain, selalunya bekerja secara ghaib dan tidak digembar-gemburkan di latar belakang (terdapat beberapa foto Ridgeway sendiri), dengan perhatian yang sama terhadap perincian dan tumpuan tunggal yang dia gunakan untuk memeriksa penyerahan foto. Pada tahun 1985, bersama Malinda Chouinard, Ridgeway mengasaskan bersama pusat jagaan harian Patagonia di tapak (konsep kedua-duanya telah mula dilancarkan dua tahun sebelumnya), akhirnya mendaftarkan ketiga-tiga anaknya sebagai bukti konsep (empat cucunya kini hadir), dan kemudian pada 2016, sekali lagi dengan Malinda Chouinard, dia menulis Family Business: Innovative On-Site Child Care Since 1983 untuk memberi inspirasi kepada syarikat lain untuk melakukan perkara yang sama. Pada tahun 2011, Sievert dan Ridgeway mengarang bersama Unexpected: 30 Years of Patagonia Catalog Photography, sebuah buku yang diberi penghormatan oleh Pusat Banff dengan anugerah Best Book–Mountain Image.

Hadiah Ridgeway, kata Stanley, memupuk portfolio gambar dalam setiap katalog yang membolehkan orang ramai melihat diri mereka dalam aktiviti itu. "Dan ia mengubah cara industri melihat sukan," katanya. Lebih daripada gambaran atlet ekstrem yang terlibat dalam aktiviti yang mungkin tidak dapat dikaitkan dengan ramai orang, Stanley mengatakan bahawa Ridgeway berusaha untuk menarik pelanggannya dalam landskap liar yang diraikan oleh foto tersebut.

Pernah menjadi perantis, Sievert melihat dirinya sebagai pelindung penglihatan Ridgeway dan rakannya untuk mencari imej tulen dan muktamad. "Anda tidak boleh skrip kehidupan," kata Sievert, membuat kesimpulan bahawa gambar Patagonia juga tidak ditulis. Dan untuk perkara itu, begitu juga kematian.

Dalam karya 2009 untuk Pengembara National Geographic, "Knocking on Heaven's Door," Rick Ridgeway menulis tentang perjalanan ke Patagonia-perjalanan pertamanya bersama Jennifer dan tiga anak mereka. Satu adegan berlaku di Moreno Glacier di Taman Negara Los Glaciares.

“Dari tempat letak kereta, kami turun melalui hutan pokok bic yang terbantut ke satu siri platform tontonan yang membawa kami bertentang mata dengan dinding ais setinggi 200 kaki dan panjang tiga batu. Jennifer berdiri terpaku, kemudian memandang saya dan membentuk mulutnya menjadi senyap 'wow!' seolah-olah berkata apa-apa dengan kuat akan menjadi tidak hormat di kuil semula jadi ini seperti yang berlaku di katedral buatan manusia. Tetapi bunyi bising adalah sesuatu yang diharapkan untuk didengari oleh semua pengunjung Glasier Moreno: Bongkahan ais yang besar sekali-sekala pecah dengan bunyi tembakan diikuti dengan percikan gergasi ke dalam tasik.

'Saya akan memutuskan untuk berhenti,' kata Jennifer dengan sejenis penentuan Zaman Baharu yang menentang cara sebab-akibatnya yang biasa melihat dunia. Saya sediakan kamera saya semasa dia menghadap glasier. Sejam berlalu, kemudian dua. Matahari terbenam dan udara sejuk.

“‘Saya rasa ia tidak mahu putus sekarang. Mungkin lebih baik dengan cara ini, ' kata Jennifer. ‘Sekarang kami mempunyai lebih banyak sebab untuk kembali.’”

Disyorkan: